企业宣传片
企业宣传（chuán）片如同一张（zhāng）企（qǐ）业名片（piàn），利用声音、影像等资（zī）讯，随着音乐的节奏，在（zài）轻松的（de）坏境之中去了解一个（gè）企业的精神、文化（huà）和发展状况。同（tóng）时有效的利用（yòng），还能够为（wéi）企业（yè）提高品牌张力（lì）与市场（chǎng）拓展力。
一、企业宣传片的整体剖（pōu）析
（一）什（shí）么（me）是企业宣传片？
企业宣（xuān）传片的目的（de）是传播企业（yè）形象，销售产品。简单来说，企（qǐ）业宣传片又叫企（qǐ）业专题片、企划片，是用来展示企（qǐ）业形象、产（chǎn）品推广、商业展示等方面的以（yǐ）电视为媒体的短片（piàn）。主要是通过整合企业资源，统一（yī）企业形象，传递企业信息。它（tā）可以促进（jìn）受（shòu）众对企（qǐ）业（yè）的了解，增强（qiáng）信任感，从而带来（lái）商机。
（二）企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传（chuán）片其（qí）他方（fāng）面（miàn）剖（pōu）析
1.内容（róng）之（zhī）分析： 企业宣传（chuán）片（piàn）一般来说，囊括企（qǐ）业的文化理念、发展历程、社会荣誉（yù）、管理团队、生产（chǎn）设备（bèi）、车间管理（lǐ）、技术研发（fā）、产品展示（shì）、工程项目（mù）、市场（chǎng）版图、售后服务、未来（lái）展望等等。由（yóu）于内容之（zhī）多，往往需要一个鲜明（míng）的主（zhǔ）题脉络贯穿、承接通（tōng）篇（piān）各个（gè）部（bù）分。主题可以是“创新”，也可以是“科（kē）技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯（guàn）穿（chuān）全文的脉络。
2.时间（jiān）之分析： 企业宣（xuān）传片在时间上（shàng）要比产品影（yǐng）视广告长（zhǎng）。产品影视广告（gào）一般（bān）为1分钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒（miǎo）。而企（qǐ）业宣传片效果较好的应在（zài）8-15分钟。若低于8分钟，可（kě）能企业方面（miàn）会（huì）认为这么短（duǎn）的时（shí）间，企业的亮点不能够（gòu）全（quán）部表现；但是假若高于15分钟，观（guān）众则容易（yì）对宣传片产（chǎn）生视觉疲劳，一旦片子缺（quē）乏表现力，反（fǎn）而会（huì）给观众留下“又（yòu）长（zhǎng）又闷”的（de）印象。控制在8-15分钟（zhōng），容易把握好每一（yī）章节（jiē）、得当地调动观众（zhòng）的兴奋点，获得较理（lǐ）想的传播效果（guǒ）。
（三（sān））资金（jīn）投入（rù）之分析
产品（pǐn）影视广告由于短小精悍，销售力直（zhí）接明显，因（yīn）而企业大（dà）多会投入巨（jù）资进行拍摄制作，若请代言人，整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一条影视产品广告的正常（cháng）费用幅度在20万（wàn）-100万（wàn）之间。主要（yào）是导演组、摄（shè）像师、灯光师、美（měi）容师、制片人（rén）、道具组、摄像器材（专（zhuān）业摄像（xiàng）机、胶（jiāo）片等、辅助器材（轨道、摇臂、灯（dēng）具、相（xiàng）关（guān）道具）、服装、景点交通（tōng）费、后期的动态资料购（gòu）买（mǎi）、专业录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁（cí）、刻录成品等。企业宣（xuān）传片在（zài）拍摄制作工序上与产品影（yǐng）视广告无异（yì），但在费用上相差（chà）甚远，一条企（qǐ）业宣传（chuán）片的拍摄制作（zuò）费用（yòng）一般为（wéi）几（jǐ）万到十几万。
二、企业宣传（chuán）片功效发（fā）挥最大化之途（tú）径
（一）用（yòng）途多样化
企业形象宣传片（piàn）的用途（tú）远（yuǎn）远比产品影视广告要广。企业（yè）形象宣传片不是（shì）单纯的某个（gè）产品的介绍而是整（zhěng）个（gè）企业综合（hé）实（shí）力（lì）的（de）传播（bō）。每个（gè）企业（yè）形象（xiàng）宣（xuān）传片要能做到“一片多用”，不仅仅在企业（yè）招商过程中能取得明（míng）显（xiǎn）成（chéng）效，而且在（zài）各工程（chéng）项目（mù）中都能发挥不可替代（dài）的作用，同时，还（hái）会让消费者（zhě）更多的了（le）解企业，进一步（bù）建立对企业信心。
（二）保障资金投（tóu）入
在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些（xiē）从而（ér）保证宣传片的品质（zhì）。许多企业老板不惜花（huā）上千万的巨资请形象代（dài）言人拍摄产品（pǐn）影（yǐng）视广告（gào），出（chū）手（shǒu）阔裕（yù）。却对（duì）自身企业的宣传片非常吝（lìn）啬，以不到产品影视广告（gào）拍摄费用（yòng）的10%来（lái）拍摄一条（tiáo）企业（yè）形（xíng）象宣传（chuán）片。由于费用拮据，制作单位很难（nán）请到好的导演和（hé）摄像师，产品的效果当（dāng）然也就不太理想。如（rú）此（cǐ）一来，不（bú）仅浪费了财（cái）力，也浪费了物力和人力。
（三）增强（qiáng）表现力（lì）
影（yǐng）视片的创意脚本与画面（miàn）的表现力也是（shì）非（fēi）常重要的环节。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有（yǒu）条，重点鲜明，让（ràng）整个片（piàn）子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企（qǐ）业有（yǒu）一个（gè）非常良好的印象和一定（dìng）的了解。相反，一二缺（quē）乏创意和表现力的宣传片（piàn），整个片（piàn）子将是影视（shì）资料和图片文字的堆（duī）砌（qì），整（zhěng）个（gè）片（piàn）子乏善可陈，过目即（jí）忘。
宣传力度（dù）最大化在（zài）企业宣（xuān）传片完（wán）成之后（hòu），即应（yīng）该全方（fāng）位的（de）发（fā）挥其（qí）作用了（le），将其作用最大（dà）化。可以作为电视广告片发布，根（gēn）据需要（yào）剪（jiǎn）辑（jí）成（chéng）不同的时（shí）间长度在影视媒体上（shàng）发布，在企业召开产（chǎn）品推介（jiè）会、新（xīn）闻发布（bù）会等会上更是（shì）发（fā）挥着独（dú）一无二的推广作用；可以分类、邮（yóu）寄给企业的客户或者有（yǒu）意合作的潜在客户，让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加（jiā）对（duì）本企业的认知度和（hé）信任度，从而为下一（yī）步合作打（dǎ）下良好的基础；也可以作为（wéi）企业档（dàng）案长期（qī）保存（cún）。宣传片中（zhōng）一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企（qǐ）业发展规划等，为继任者和想了（le）解企业历史的人提供了一份不可多得的文献资（zī）料；还有一些经（jīng）常（cháng）参加国际性展会（huì）的企（qǐ）业可以感（gǎn）受到，国外企业在招商展会上（shàng）往往善用多（duō）媒体的传播功效（xiào），将企业形象宣传片在自己（jǐ）的展区（qū）内循回播放，全方位吸引客（kè）商的眼球和塑造自（zì）身的形象。
三、结束语
企业宣传片（piàn）是现代企业发展过（guò）程中一个很（hěn）重要的工具（jù），对提高品牌张力（lì）与市场拓展（zhǎn）力有很好的作用。只要能够在每个环节上把（bǎ）握恰当（dāng），从（cóng）计划（huá）、制作到执（zhí）行以及最后的运作都（dōu）紧紧（jǐn）相扣，就（jiù）能够更深更广泛（fàn）地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自（zì）身市场（chǎng）的发展（zhǎn），同时以you秀的企（qǐ）业文（wén）化凝（níng）聚you秀人才，形（xíng）成you秀的（de）企业文化张力、彰显（xiǎn）企业内涵，延（yán）伸到人民大（dà）众的内心深处。